艺术以其美的形式和魅力，伴随着人类历史的发展，满足人们的精神文化需求，丰富并美化人们的生活，成为人类文明和文化传承的重要载体。当前，全面推进艺术教育已成为我国深化教育改革的重要方向之一，国家甚至将它提高到增强国家综合国力，实现中华民族的伟大复兴的战略高度，预计年整体艺术培训市场规模将超过亿元。
1定义
在当代社会中，“艺术教育”具有两种不同的含义和内容。狭义地讲，“艺术教育”可理解为对培养艺术家或专业艺术人才所进行的各种理论和实践教育，如各种专业艺术院校正是如此，戏剧学院培养出编剧、导演和演员，音乐学院培养出作曲家、歌唱演员和器乐演奏员等。广义地讲，“艺术教育”是美育的核心。
2行业投资价值度评级
指标
热度
说明
综合热度
★★★★★
艺术培训市场是一块诱人的蛋糕，是21世纪最有前途的发展行业之一
市场前景
★★★★★
中投顾问产业研究中心预计年整体艺术培训市场规模将超过亿元
盈利空间
★★★★★
艺术教育行业已经进入到一个非常好的黄金时期，培训需求巨大，商机无限，盈利空间非常可观
产业周期
★★★★
艺术教育行业已经进入到快速发展阶段
商业模式
★★★★★
艺术教育的商业模式已经较为成熟，主要以线下为主，音乐类教育占比较大
政策力度
★★★★★
中国艺术教育对人才的素质培养有重要作用，政府支持力度较大
投资热度
★★★★
近年来,艺术类教育培训机构获得了资本市场的青睐
进入壁垒
★★★★
艺术教育行业存在着一定的进入壁垒，非专业机构进入的难度较大
3产业综述
一、我国艺术培训市场规模已经由年的64亿元发展至年的亿元，年均复合增速32.62%，其中年较年同比增长16.08%。中投顾问产业研究中心预计，年整体艺术培训市场规模将超过亿元。而音乐培训作为其重要组成部分，市场空间巨大。
二、考虑到未来我国人均GDP的稳步上升，二胎政策的放开，基础端的艺术教育规模有望实现较快增长。艺术培训在基础教育端，因为有着学生从儿童到成年人的过程（学习是一个持续不断的过程），能够创造相对稳定的现金流。
三、年成人艺术教育市场规模超过亿元，较去年同期增长44.87%，占比同期未成年人艺术培训市场规模约32.38%。我国目前参与艺术培训人口约占总人口的2.5%，远低于发达国家20%的渗透率。
4驱动因素
一、政策支持：近年政府对艺术教育的重视度较高，欲实现“文化兴邦”目标，出台了一系列艺术教育利好政策。
图表国家近期艺术教育相关政策
资料来源：中投顾问产业研究中心
二、经济因素：知识经济的革命导致普通百姓的消费结构发生了巨大变化，教育消费已成为一个家庭培养孩子的必要支出。全国城镇居民用于教育文化的费用已大大超过了消费总支出的增长幅度，教育消费已成为家庭消费的重头。
三、社会环境：前素质教育已成为主流教育，作为素质教育的一个重要组成部分的艺术培训越来越受到人们的重视。
5市场问题
一、艺术培训并不专业。在目前文化艺术培训市场中，教师素质不一，缺乏统一资格认证的标准。由于注册办学的高门槛条件让许多私立的艺术培训机构无法企及，导致无牌无证经营的现象屡禁不止，家庭作坊式的教学以它固有的灵活性及针对性吸引了一小部分学员的青睐，但是教学条件不合格随即引发学员人身安全受到危害等问题。
二、艺术教育行业缺乏优秀人才。艺术专业不同于其他学科，同是音乐系毕业生但各自所学专业不尽相同，如各高校一年的音乐系毕业生如果是人，钢琴、小提琴专业毕业生也许只有10人左右，目前各地教育培训机构如钢琴、古筝、管弦乐、舞蹈人才都处于紧缺状态。
三、艺术教育出发的功利性依然很强。虽然国家多年来一直号召素质教育，但应试教育的主宰地位却没有得到改变。艺术特长考生在中、高考时都会“有一定的好处”，这就让部分家长产生了“功利”心理，忽略了孩子自身的感受，导致为达到各种升学目的而学习艺术成为现在“艺术热”的主要原因。
四、社会提供的学习资源和艺术环境有限。在中国，社会提供的学习资源和艺术环境是十分有限的。在中国大多数城市里，家长们为孩子选择学习艺术的地方一般以就近为主要原则，以考级为主要目的。
6市场规模
我国艺术教育市场规模已经由年的64亿元发展至年的亿元，年均复合增速32.62%，其中年较年同比增长16.08%。中投顾问产业研究中心预计，年整体艺术培训市场规模将超过亿元。而音乐培训作为其重要组成部分，市场空间巨大。我国艺术培训市场多以本地艺术学校为依托，具有门槛低、规模小、监管少、竞争恶劣等特征。
图表-年我国艺术培训市场规模
数据来源：中投顾问产业研究中心
7消费者需求特征分析
一、艺术培训项目偏好调查
在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是音乐、体育、舞蹈培训，所报培训班中也以这些项目为主，其它项目相对而言并没有引起家长和孩子的太大兴趣。
图表中国家庭课外培训意愿资料来源：中投顾问产业研究中心
二、艺术培训机构偏好调查
在众多繁杂的社会艺术类培训机构中，少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构，占33.23%；选择离家近的培训中心占24.84%；个人家教式的培训占21.74%；著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占13.35%；其他一般培训中心占6.83%。
图表艺术培训机构偏好情况资料来源：中投顾问产业研究中心
8发展趋势
一、品牌化格局形成，品牌教育综合化发展。在艺术教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的一个核心。利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训细分行业的必行之路，也是艺术教育培训的发展趋势。
二、专业教育机构连锁化和品牌教育项目连锁。专注造就专业，为此在品牌机构竞争的条件下，加快专业化机构的核心竞争力是与品牌机构竞争的策略。“品牌化加盟的模式”将有助于快速启动二三级市场，地方加盟商热衷于与品牌化教育机构的合作，提升自己的品牌形象，打造在当地的核心竞争力。
三、融资机构并购趋势化。并购化的趋势导致当地的教育机构竞争力发生了改变，以前是地方本土品牌占据市场，现在变成了由全国品牌占据地方本土市场，同时增强了地方品牌的知名度和核心竞争力，加强了服务和师资力量的建设，使得地方教育机构发展迅速。品牌化教育机构跑马圈地运动的时代已经到来。
四、自主研发成为培训机构的主要竞争力之一。针对课程研发与设计这一问题，自主性必将成为主流趋势。优秀的培训教师，他们会越来越能沉下心来，把课程的研发做得越来越深入，越来越贴近“人性”的层面，“道”的层面，而且以深入浅出的方式，让学员看到平时看不到的层面。
五、创新力度会逐渐加大。课程设置综合化、课程设置个性化、培训模式多元化和培训手段多样化将成为主要特征，艺术教育行业将更有活力。
六、“互联网+”影响继续扩大。“互联网+”已然成为当前的热点名词，其覆盖面已经影响到各个行业。年，互联网对于艺术教育的影响还将继续扩大，具体表现在品牌的塑造和传播上，同时还包括招生，宣传等多个方面，我们也即将迎来”互联网+艺教时代”。
9投资风险
一、行业竞争日趋激烈
由于艺术培训行业发展空间非常大，会吸引新的企业加入，同时现有企业为了获取更多的利润，会采用扩大生产规模，提高技术水平，降低利润率等竞争办法，这必将加剧整个行业的竞争水平，对行业内所有企业都将造成影响。
二、政策风险
艺术培训行业对政策的依赖性很强。针对艺术培训行业，国家对各个细分艺术培训行业规定了各种各样的措施来鼓励或者限制行业的发展。不排除将来政府的政策发生重大变化或是有重要的举措、法规出台，引起市场的波动，从而给艺术培训行业的经营者带来的风险。
10投资建议
一、打造品牌优势。艺术教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的一个核心。利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训其他细分行业的必走之路，也是艺术教育培训的发展趋势。
二、找准细分市场。从目前的现实情况看，整个教育培训市场的需求富有弹性而且呈现高、中、低不同层次，不同的机构都可以在不同的层次生存。很多培训机构失败的原因，很大程度上是市场定位不准，没有找准适合自己的细分市场，并制定合适的推广策略。
三、吸引优质人才。艺术培训机构是在做人的生意，关键是有什么样的团队，人才对于艺术培训来说更为重要。随着艺术培训行业整合与同业竞争的加剧，人才与管理的竞争将更为激烈。拥有了优质人才，就拥有了未来。
11总结
艺术教育培训市场利润丰厚，而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低，已被公认为是“朝阳产业”和最具“钱景”的市场之一。在艺术教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的一个核心。利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训细分行业的必行之路，也是艺术教育培训的发展趋势，投资者应该注重品牌形象和内涵的打造。
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