文/苏木图/网络
在“大众创业，万众创新”的浪潮中，应运而生的不仅仅有心怀梦想的创业者，还有兢兢业业的投资人。新荷塘创投凝聚了这样一批具有丰富投资退出经验的有识之士。他们致力于高科技领域的投资，和创业者一起开疆拓土。本期栏目将由新荷塘创投投资总监杨德琛为你讲述投资的艺术。
杨德琛
先后担任华为技术有限公司财务经理、北京中海创业投资有限公司投资总监、鼎信长城基金投资总监、内蒙古文化产业发展基金投资部部长，拥有多个上市公司投资、退出经验。
投资是一门艺术活，不完全靠技术
“投资很难进行量化分析。它有些像艺术家去画画，靠想象去构思图景。”这位有着将近8年投资经验的资深投资人士将投资和艺术画上了约等号。投资不再是一堆冰冷苛刻的数据和程序化的金融公式。
“尤其是风险投资，当要投的是一个新兴行业时，没有足够的数据做支撑，没有可供参考的资料，这个时候，投资通常凭借个人的经验和目光的前瞻性去判断行业的发展前景和企业将来能够达到的规模和状态。”杨德琛对投资有着自己的理解。
当双创的浪潮把投资人推上了历史的舞台，越来越多的人转行做起投资。来自证券公司和投行的经纪人，拥有丰富财务和审计经验的资深会计，还有来自企业的科技工作者和实业家，纷纷试图在投资这个战场上挥斥方遒，凯旋而归。然而，投资真的是一件轻松事吗？
投资最重要的是看准人
“投资说到底，投的是人。”这句话不只一个投资人说过。在杨德琛看来，人的主观能动性相当重要，“即便一个企业处于夕阳行业，但也有人可以把公司做到行业内的垄断地位，获取利润。”
但这并不是说投资只看人便可以了，而是说人的重要性再怎么夸大都不为过。“判断一个企业值不值得投，首先要看企业核心人物是否有足够强烈的创业动机。如果只把创业当作一个兼职，而不肯投入全部的精力，也不愿意拿自己的钱去做事，那就需要投资人慎重考虑了。”杨德琛坚定地说道。
除却创业动机，投资人还需要考虑企业领导人的各方面能力，比如，沟通能力、团队凝聚能力。“他应该具备和企业一起成长的能力。如果一个领导人在早期企业还没有盈利、不具备给员工良好待遇的情况下，还能够带领团队全心全意做项目。这说明他有很强的凝聚力。这样的企业是值得考虑投资的。”杨德琛说。
成功的投资需要天时、地利、人和
投资带来的收益可观，导致一些投资人急功近利，盲目投资。观察近些年来投资失败的案例，不难发现其中的一些规律。在杨德琛的投资生涯中，他总结出几点投资失败的原因。
“投资不是一个能量产的行业，现有的一些投资机构为了获取基金管理费，给投资经理下指标，规定在单位时间内必须投多少个项目。这样大跃进式的投资方式是行不通的。投资是个需要天时、地利、人和的事情。只有行业、企业、价格都合适才能减少投资失败的风险。另一方面，大跃进式的投资还要面临投资经理拿回扣的道德风险。不顾项目的好坏而盲目投资是导致投资失败的一个重要原因。”杨德琛说。
除此之外，重渠道、轻调研也是许多投资机构容易犯的一个错误。投入了大量的人力、物力寻找项目，对项目的实际情况却没有深入了解，甚至投资机构的主要领导人只坐在办公室听取汇报，不走访企业，不参与调研。类似种种情况都不利于投资成功。
“缺乏对行业的深入理解，追求短平快，赌PRE-IPO项目，不顾政策风险；迷信大牌投资机构，不调研、跟风投也是投资人容易犯的一个错误；投后管理流于形式，定期听取汇报和单看企业送来的报表，而不深入了解企业的发展动态，即使碰到企业已经难以维持的情况也无法及时止损；等等。”这些都是导致投资失败的原因。
投资需谨慎，投前工作充分与否基本决定了投资能否成功。
后续看点：如何做好投前工作？
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