导言：年12月19日上午，方晟基金业务创新部总经理张莫同出席由民建中央文化委员会主办、北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的峰火文创大会，并在大会“文化旅游与文化金融”分论坛上作主题演讲“文化投资改为IP产业投资”。
整体形势严峻，亟需引起重视
张莫同首先介绍了当前文化投资的主要状态：
第一，过去一年里，文创及文旅产业资本化进入了急转直下的冰河期；
第二，政策、产业、社会三大问题叠加齐下，使文创产业资本的外部环境发生了变化。
张莫同表示，当前文化投资领域面临着比较严峻的形势，短期内文化监管政策将会加强，甚至一些比较消极的方面也在慢慢滋生，这些应当引起我们高度的重视。
张莫同提到，“中国未来十年的资本趋势并不鼓励文创产业畸形发展，回归理性将成为文创的核心。”要反思文创及泛娱乐产业这十五年来的资本经历，找到目前的原因所在，正确认识文创资本进程的主要矛盾点才是关键。
张莫同认为，过去十五年，文创业态的发展是投资的主要落脚点，而为了追求翻新业态，自媒体大为流行，文化发展由媒介演进、消费升级、科技进步三大方面推动，这种发展过程中忽视了对内容的优化。
转变固化模式，业态投资转向IP投资
张莫同进而分析了中国目前文创产业存在的问题：一是娱乐被资本过度催化；二是文创依赖于技术，十几年来内容创新基本处于停滞状况；三是文创资本化处在急剧加快的阶段；四是中国IP运营空心化，没有形成长久的内容沉淀。目前比较固化的“轻头部、重腰部、不
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