艺术经纪人就是在艺术市场上为交易双方充当中介而收取佣金的人。促成交易、收取佣金的画廊商和拍卖行法人,实则也就是画廊经纪人和拍卖(行)经纪人。要成为正式的经纪人应当经过申请、审核、批准的程序,获得工商行政管理机关颁发的经纪资格证书,并且按经营情况纳税。
艺术经纪人通常是非交易所经纪人。除画廊经纪人、拍卖(行)经纪人外,艺术经纪人一般细分为两类:一类是受拍卖行、画廊等艺术商业企业委托,按照委托者的要求和某种交易条件,推销艺术品或联系拍卖品买主,从艺术品成交中获取收益——佣金。另一类艺术纪经人具有更大的个体性质,他们自行奔走于艺术品交易双方(个人或团体、企业、文化机构等),从成交中收取佣金作为收益。在后一类艺术经纪人当中有一些相对固定的艺术家经纪人,即艺术家商业利益的代理人,他们代表艺术家与画廊、拍卖行等艺术经营企业或艺术经营商打交道,谈判关于出售艺术作品或提供艺术服务的商业业务事项,从交易中收取一定比例的佣金。这后一类艺术经纪人中还有的开办了艺术经纪公司。作为艺术商业中介的一种常见样式,艺术经纪人及其操作自然具有一般商业中介的那些作用和意义,同时又有自己的特殊性。艺术经纪人属于艺术市场运作的关键环节,促成艺术品所有权发生转移。艺术经纪人仿佛是某种催化剂和中转者,使得艺术品买卖双方较快地建立起商业联系,进而完成商业交易过程,从而使得经纪人所推销的艺术商品的商业价值,或者所代理的艺术家的作品、艺术服务的商业价值得以实现。艺术经纪人也是帮助艺术家获得商业成功的一种重要力量。熟悉艺术市场又有一定威信的艺术经纪人,可以作为艺术新人的代理,为委托人的市场适应和市场交易而采取一系列商业操作措施,譬如说宣传“包装”介绍,与艺术经营商进行谈判等。即使是艺术名人,常常也要借助经纪人与画廊、拍卖行等打交道,而并非总是艺术家本人去与艺术商业企业交往。而且艺术家通过经纪人与艺术经营企业接触谈判,就像有了某种缓冲,多了周旋的余地,不但能更加适销对路地面向市场,因为艺术经纪人出于职业的敏感和责任,更加了解市场,熟悉市场的行情及变化;而且使艺术品交易的谈判可以更加坦率、切题和开诚布公。
一般地说,艺术家很难一面专心于艺术创作,一面又能认真、仔细地研究市场,学习谈判策略,成功地进行艺术交易活动。艺术经纪人正好补充了艺术家容易疏忽和显得薄弱的商业经验的方面。事实上,近现代西方艺术史上几乎每一位大艺术家的背后都有一位合作成功的很有经验的经纪人(大多是画廊经纪人)。
艺术经纪人同样充当联系的桥梁,使得艺术品找到合适的买主,使得艺术消费者买到称心如意的艺术品,从而使艺术生产商通过作品接近艺术消费者。例如0世纪前期法国画商雷奈·詹伯尔就经常接受一些收藏家(其中有洛克菲勒太太)和博物馆的委托,代为收购艺术品。在一定历史条件下,艺术经纪人甚至能促成某一特定范围的艺术扩大其受众的范围和人数,走向新的艺术市场,走向世界。
例如美国著名企业家和艺术收藏家阿尔曼德·哈默(ArmandHammer)及其后代和家族成员,在0世纪二三十年代,曾经多次为当时俄罗斯苏维埃政府向美国等西方国家艺术市场出售艺术品充当经纪人。哈默家族不仅以铅笔、工厂与俄罗斯交换艺术品,而且参与经手为俄罗斯出售艺术品。98年末,当时的俄罗斯苏维埃政府内外贸易人民委员米高扬允许哈默家族成员从售出的艺术品中提成0%作为佣金。
艺术经纪人在帮助艺术投资者克服盲目性,使艺术投资者与艺术家及其生产产品有机结合等方面,也能够发挥积极的作用。艺术经纪人在调查、分析艺术消费市场,了解艺术投资市场和投资动向的基础上,有针对性地联系买主、推销适销对路的艺术品,使艺术商人,拍卖行主和艺术品投资者、艺术收藏家双方各得其所。艺术投资者也可以通过艺术经纪人找到投资对象,包括正在成长中的、急于得到投资者资助的艺术家;同时,这些艺术家也可以通过艺术经纪人找到自己的资肋人,找到合适的艺术商业合作者。
艺术经纪人的商业行为方式一般有经纪艺术品、经纪艺术家和开办艺术经纪公司三种。经纪艺术品需要签订艺术品经纪合同。艺术经纪人与被代理人或委托人之间就艺术品或艺术服务项目签订经济合同,作为艺术经纪活动的依凭。艺术经纪人与他所联系的艺术品交易双方可以保持长期的联系,成为艺术品经营企业相对长期的合作者代为招揽生意,或者成为艺术家作品经常的受委托人。也可以只限于在某上个合同涉及的交易中保持联系,随着这一委托合同的终结,经纪人与委托人的经济联系也就结束了。
经纪艺术家或称代理艺术家,一般可以说包括五种方式:买卖代理、代销、风险代销、展销代理和长期代理。经纪艺术家在其真正意义上只指第五种方式,即长期代理或称作作品垄断代理,指经纪人在一定时期内充当某艺术家全部作品销售的独家代理人。它是艺术经纪人一种更需要远见卓识的行为方式。具体地说,经纪艺术家也可以细分为两种情况,即经济利益方面全面代理知名艺术家,和全面代理正在成长中而确实有希望的艺术家。欧美的艺术经纪人大多为法学或经济学专业出身,具有精通经济规律和相关法律法规的优势,然后再在高等院校美术史系、博物馆系或艺术管理系进修,以充实自己的知识积累,了解艺术法则,以便从事艺术经纪行业。当一个艺术经纪人,除了一般艺术商业经营者的一些条件以外,首先要拥有必要的艺术品鉴赏知识,即鉴别真伪、欣赏高雅艺术的知识和能力。艺术经纪人有必要努力提高自己的艺术史论知识水平,掌握必要的文物、考古学知识,拥有一定的艺术批评能力,并且将理论知识与实际应用操作结合起来。其次,要有经济头脑与市场意识,迅速及时地了解市场行情,对于艺术经纪人说来非常重要。在具体操作过程中,艺术经纪人也应当注意研究营销策略。此外,还应有商业信誉、法制观念、公关策略。
艺术经纪人还需要有发现,预测市场变化和挖掘艺术新人的敏锐眼光,当机立断的胆识魄力,理性分析能力和直觉判断能力,抓住时机和及时应变的能力,商战策略的制定和运用能力,而这一切又都与他的实践经验密不可分。目前中国艺术市场缺乏足够数量的合格的艺术经纪人,尤其是高层次的艺术经纪人是艺术市场走向有序和健全所不可或缺的。
艺术品拍卖方式艺术品拍卖(ArtAuction),是指以委托寄售为业的商业企业,按一定章程规则,用公开出价和竟价的方式当众出卖寄售的艺术品,将它转让给最高应价者的买卖形式和商业行为。这里的“拍”意指击槌作响,表示成交。从事拍卖的商行通称为“拍卖行”,是艺术品交易二级市场。拍卖行从拍卖成交的金额中收取一定比例的金额作为手续费。一般是买卖双方均须向拍卖行交纳手续费。各国在不同时期、地方,拍卖行手续费高低不等。艺术品拍卖范围,也就是艺术品拍卖的拍品范围,它实际上与艺术收藏范围相同,因为艺术品拍卖在某种程度上与艺术收藏相对应。一般地说,艺术品拍卖范围也有大小之分,专门和综合之分。希腊的《新艺术报》99年月第5期刊登有当月“国际拍卖行在世界各地(主要是欧洲、美国)艺术品拍卖情况”的统计表,我们可以以它为例来看看当今艺术品拍卖范围的情况。从表中可以发现,拍品主题无非是三个大类:一类是“纯艺术品”,例如“9世纪大陆绘画”,“当代绘画”,“版画和水彩”,“古典主义大师和英国的绘画和素描”;另一类是“实用艺术品”,例如“扇子”,“地毯”,“银器和珠宝”等;还有一类是综合性的艺术品,例如“家具、地毯和艺术品”,“远东艺术”等。有的标明拍品来自地区,有的不标明;有的限定拍品的历史时期,有的不限定。艺术品拍卖方式主要有三种:第一,传统方式即价格上行式拍卖。这一方式的程序是:潜在的买主事先看货,然后在拍卖现场艺术拍卖师先报出起拍价,再由许多竞买人连续提高出价争购,直到没有人再出高价时,就接受此最高价成交。
第二,“荷兰式拍卖”(DutchAuction)即价格下行式拍卖/这一拍卖方式的程序与传统方式拍卖相反:拍卖师先喊出拍品之最高价,逐步降低,直到拍卖现场的顾主中有人接受时为止。有时拍卖师因价格降得过低而中止拍卖,或者因始终没有顾主接受而被迫撤回拍品。
第三,密封投标式(Sealedbids,Closedbids)或称招标式拍卖。拍卖行事先公布某批艺术品的估价,然后由竞买人将密封投标单寄交拍卖行,由后者选择出价最高者(若有多个最高出价者则选择最先者)而达成交易。
此外还有一些艺术品拍卖中不常用的拍卖方式。例如双方报价式拍卖。这是指买卖双方均参加竞争方式报价,通过卖方(拍卖师)由高向低报价和买方(竞买人)由低向高报价,逐渐达到一致而达成交易。这种方式特点在于通过买卖双方期望值的调整和接受力的平衡实现最大限度的交易量,并显示大致的供需状况。
又如“法国式拍卖”。这一拍卖方式至99年开始有所变化,在此之前是法国艺术品拍卖的主要方式。“法国式拍卖”的系统制度是拿破仑时代制定的,已有近两个世纪的历史。它基本上是传统方式拍卖,但是有自己一些封闭性的规定,从而显得与众不同,这些不同主要体现在三个方面:一是它不允许其他国家的竞买人在法国活动,参加竞拍,以保护法国境内艺术品,避免其流失出境。二是它规定不同地区有各自所属的拍卖评价人,不可跨越地区司职。三是它规定只有司法部才有评价人任命权。这个拍卖系统制度曾是世界上最严格的拍卖制度之一。为了与欧洲其他国家相统一,与国际艺术市场接轨,自99年起法国艺术品市场宣告开放。
上述艺术品拍卖方式,以传统方式最为通行,但有时也会发生不同方式交叉使用的情况。例如,拍品从起拍价开拍就无人响应,在投售人主动要求的情况下,也可以改换为从起拍价开始逐步降价再拍。随着网络信息时代的到来,一种新的意义的艺术品拍卖方式——网上拍卖正在兴起。年美国人奥米德亚推出了一个名叫EBAY的拍卖网站,成交额逐年飞升,其拍品包括艺术品。如今EBAY已成为世界著名的超级互联网拍卖企业。年6月8日,中国大陆首家艺术品拍卖网站“嘉德在线”(北京哪家医院看皮肤病白癜风最好白癜风食谱
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