名副其实的吸金利器
一个热门IP究竟能带来多大的收益？3月，维基百科根据上市公司财务数据及全球第三方数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP。“精灵宝可梦”“HelloKitty”“维尼熊”“米老鼠和他的朋友们”“星球大战”这些IP既广为大众熟知，也是全球最赚钱的IP，总收入分别达到了亿美元、亿美元、亿美元、亿美元和亿美元。由此可见，IP不愧为名副其实的吸金利器。
在此轮统计中，排在第50位的“王者荣耀”，游戏收入约有亿美元。这是进入该榜单的第一个中国原创IP，也是最“年轻”的一个。
据统计，在这50个IP之中，超过一半的IP最高收入来源都是衍生品和零售。其中，“HelloKitty”“高达”“美少女战士”这3个IP在衍生品和零售方面的收入几乎达到了IP总收入的99%以上。“精灵宝可梦”的授权衍生品收入更是达到了惊人的亿美元。有趣的是，虽然原始媒体各不相同，大多IP贡献收益最大的业务却均为衍生产品销售。比如，以动画作为原始媒体的IP，最高收入都并非来自动画内容本身，而是零售和授权衍生品。而哈利·波特系列、龙珠系列等原来依靠票房或漫画杂志作为主要收入来源的IP，现今衍生品和零售也成为他们最主要的收入来源。为何IP衍生品零售收入会高过其他IP业务收入？不论是什么种类的IP，之所以受人喜爱，或是因为其可爱漂亮的外表，或是因为其内容表达出的思想内涵，或是因为其带来的情感共鸣等。但是当这种或深或浅的情感认同落在实实在在的金钱支撑上，愿意为之付出的人肯定会减少一大部分。而当这种寄托着情感的IP与其他商品结合后，这些衍生品背后所蕴含的情感认同价值与商品本身的实用价值相叠加，就能形成“1+12”的效果。而这样的结果，与旅游文创产品的开发逻辑有着异曲同工之处。
（资料图）博物馆文创仕女雕像图片来源：中国经济网文旅IP授权存在三大问题
回到景区来看，我国文旅IP授权尚处于起步阶段，景区对于文创产品的开发大部分采取自主研发、设计、生产的方式，对于文旅IP的打造、授权等缺乏足够的认知。而自主研发设计生产所造成的高成本、高风险，正是景区普遍“高投入、低产出”情况的主要原因。在许多游客看来，市场上的旅游文创产品大多产品雷同、缺乏本地文化认同、产品粗糙不精致等。其实，对于文创产品来说，它首先是一个“产品”，其次才是一个“旅游文创产品”。很多时候业界一提到旅游文创产品首先就是转载请注明：http://www.bociwangnai.com/tzysnr/7570.html
