在一般意义上，艺术消费可以指艺术欣赏，即艺术审美接受活动。但在我们所探讨的艺术市场学范围内，它与艺术购买同义，更确切地说是指艺术品购买与欣赏的统一。
正如通常所说的消费首先是指个人消费一样，艺术消费首先是指个人艺术消费，也就是人们为了满足个人审美需要或者其他功利需要（收藏、保值等）而消费（购买、欣赏）各种形式艺术品的社会行为。
个人艺术消费是保证艺术生产和艺术商业不断进行的前提，是艺术品生产全过程的终点，是使作品成为艺术商品的最后行为，也是使那些其作品进入商品流通领域的艺术家成为艺术商品生产者的最后行为。艺术生产与艺术消费两者具有同一性，也就是说它们之间存在着互相渗透、互相贯通、互相依存、互相联系和互相转化的辩证关系。具体体现在以下诸方面:
第一，直接的同一性。也就是说艺术生产本身就是消费（包括艺术消费）、这是指在艺术生产过程中包含着艺术家的心智、体力的消耗和艺术品生产资料的消费，一个画家完成一件画作，不但耗费了他自己的心血智慧，他的劳动力，他的身体能力，同时也还要消耗掉诸如纸、画布、油彩、颜料、面笔等等物质材料。而且在艺术家创作过程中有对自己的形成中的作品的审美欣赏。
同时，艺术消费本身也就是艺术生产，这是指艺术消费的过程中包含着艺术消费者的心智体能的发挥和审美创造因素的作用，包含着他的审美能力、艺术修养的提高。一个美术品的购买和欣赏者，在选购和欣赏过程中，都有他的审美想象在起作用，有他的创造力在起作用，没有这些作用，购买和欣赏的欲望、动机就难以产生。而且欣赏过程也使欣赏者的审美创造水平得到提高，成功的购买，又会产生欣赏、收藏的欲望，进一步购买、欣赏的欲望。
第二，相互依存，互为前提。艺术生产离不开艺术消费。艺术消费使艺术生产得以最后完成，为艺术生产创造出新的更多的需要，它们成为新的艺术生产和艺术商业经营行为的动力和目的，艺术商业信息反馈是调节艺术生产的一个前提。艺术消费离不开艺术生产。没有作为商品的艺术品，也就不存在艺术购买的行为。所以我们可以说，没有艺术生产也就没有艺术消费。
第三，相互创造对方，在一定条件下相互转化。艺术生产规定艺术消费的方式，给它以规定性、性质，使它能够完成，并且把艺术消费的动力和能力当作需要生产出来，从面也就把艺术消费创造出来。一个美术爱好者和顾主购买动机和选择精品的能力，是由那些真正美的，具有较高价值的艺术作品培养出来和创造出来的。
艺术消费使艺术产品成为现实的产品，艺术消费创造出艺术商品生产。艺术生产和艺术消费两者的每一方当自已实现的时候，也就创造对方，把自己当作对方创造出来。艺术品生产为消费者生产了购买对象，也创造出懂得这些艺术品和能够欣赏它们的大众来。讨论艺术生产和艺术消费两者的关系十分重要，这是我们讨论艺术市场学一系列问题——从市场预测、艺术投资、艺术品经营，到艺术家的市场意识等等——的理论前提，是研究问题的基石。
艺术消费者是指艺术市场中的购买者兼欣赏者，即艺术市场的顾客。在广义上，艺术消费者可以包括画廊经营者、出版商等等在内，因为他们的商业经营活动有时也要从对艺术家劳动产品的购买开始。狭义上说，艺术消费者是指在艺术市场购买各种形式的艺术品作为欣赏和收藏客体或者以付款方式享受艺术服务的个人，比如说画廊或艺术博览会的买主、拍卖行的竞买人。在艺术发展史上，艺术消费者的角色、身份也发生过根本性的变化。艺术消费者的这一角色转换，在西方是随着社会形态从奴隶制、封建制到资本主义的发展过程而完成的。实际上，这一变化和转换最后的结果是造成了有什么艺术商品就可以选购什么的状况，而且造成了不断地以新的需要通过物质利益的渠道刺激艺术家的艺术品购买者、艺术收藏家和艺术投资者，还有不再被迫执行别人旨意，但是不得不遵从艺术市场价值规律的艺术生产者。艺术消费者的差异艺术消费者在本质上是一个个体概念。“就如不存在作为集体的创造群体一样，世上也并不存在作为集体接受者的公众”。艺术消费者的个人范畴有着鲜明的差异。这取决于两个方面。一方面，从消费者的社会存在方面看，每个消费者的民族、年龄、性别、出身、经历、教育、经济收入、宗教信仰、生活方式、家庭、相关群体、自然地理环境、社会经济环境、文化背景和历史时代条体等，是很不相同的。另一方面，从消费者的意识状态看，每个消费者的个性、气质、性格、爱好、生活经验、审美经验、艺术修养、对艺术的态度、艺术品购买经验对艺术品的需求动机等，也是因人而异的。其中艺术品需求动机又可以加以细分，有的人购置艺术品是为了单纯的审美欣赏，或许兼顺居室、工作环境布置，有的人购买艺术品是为了公关或人际交往的目的，有的人购买艺术品是出于收藏及保值的考冀他增值和通过转卖而获利。再加上购买时机、购买环境等动因的作用，使得艺术消费者及其消费行为的个别差异可以十分之大。
艺术消费者的群体层次是指由于相似的审美意向和购买趋向而形成的不同艺术购买者人群。这是一种依据它们的相类似特点归于一起的划分，实际上并不存在群体购买的艺术受众。但这种划分对于分析艺术市场十分有用，它将市场作了细分，便于我们了解和掌握。相似的审美意向和购买趋向的深层，是相似的文化背景、意识趋向和经济实力。不同的美术品消费者群体，形成了不同的集群市场，支撑着不同的艺术样式的美术创作。一般地说，普通大众艺术消费者的购买目的多为装饰和消遣即艺术享受。艺术收藏家、艺术投资家等艺术消费者的购买目的则不同，他们是基于收藏、保值、增值等考虑而购买艺术品或投资艺术家的，他们对作品的美学要求更高一些，他们中不少人自己就是艺术方面的专家。
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