1、艺术市场4P理论
20世纪60年代杰瑞·麦卡锡提出的营销组合（MarketingMix）理论，成为国内具体可行的艺术市场传播和营销方式。
4P:产品（Product）、地点（Place）、价格（Price）、促销组合或艺术传播（Promotion）
2、艺术市场的4C理论
20世纪80年代美国的劳朋特提出，以消费者为导向，应用于艺术市场调研的预测，通过统计数据预测消费者购买、投资和收藏艺术品的潜力和走向。
4C：消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）\沟通（Communication）
3、艺术市场4R理论
美国营销大师唐·舒尔茨在4C理论基础上提出4R理论，强调企业与顾客之间建立的主动型关系。
艺术市场的4R理论
Relevance(企业要与消费者建立关联)
Reaction(企业要提高对市场的快速反应)
Relationship(企业要与消费者建立互动关系)
Reward(要保持企业赢得市场长期效应的能力)
4R价值链结构：艺术受众满意度、社会满意度、艺术工作者满意度、艺术企业或艺术组织满意度调研分析。
5、艺术市场4A理论（未来时态，适合预测趋势）
20世纪50年代美国的杰瑞·麦卡锡创立的，奠定了现代营销理论的基础，将营销理论转换为艺术传播理论。
4A：强调对产品的引导、创新（Ahead）:
强调对产品和品牌的溢价、升值（Appreciation）
强调分销和购买方式的合适、恰当（Appropriate）
强调与消费者建立激发、共鸣（Arouse）
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